一、包裝設計的概念
從字面上講,“包裝”一詞是并列結構,“包”即包裹,“裝”即裝飾,意思是把物品包裹、裝飾起來。
從設計角度上講,“包”是用一定的材料把東西裹起來,其根本目的是使東西不易受損,方便運輸,這是實用科學的范疇,是屬于物質的概念;“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學范疇,是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。
二、包裝設計的功能特點
包裝設計中的實用性永遠是核心位置的,無論設計怎樣的造型藝術都應賦予它簡單明了的基本準則,遵循人機工程學的結構設計,構成一種對產品質量,對需求者方便快捷的包裝。有時設計理念會一味追求創新的材料和獨特的造型藝術,最終得以忘記包裝的基本性特殊要求,安全可靠性和效益性,這是設計中的一大忌。在化工、醫療器、電子產品等產品包裝中,這一點極為重要的。
三、包裝設計的內涵
包裝設計在滿足產品的基本要求之后,我們應更多考慮的是設計中的內涵部分。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體,包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話;
那么,包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面,包裝設計也能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。
1、包裝也是企業文化形象的積累和反映。
包裝為產品而設計,產品出自于企業,包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。比如:可口可樂的包裝設計不但賦予的產品品牌內涵,更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神已滲透世界各地,每當可口可樂的包裝出現時,人們總會感受得到可口可樂公司那固有的文化精髓。
2、包裝設計也體現出一定的地域民族文化。
這一點在食品業包裝設計中體現的尤為突出。
例如:茶葉的包裝,西方人只是將茶作為一種單純飲料來理解,而東方人則把茶注入了更多的文化底蘊,從而形成了東方特有的“茶文化”,自然東西方的茶葉包裝的風格上也就不同。
3、我們要找到產品的個性特點,同一年齡層次的人有著不同的性格特征,產品也是一樣。同類型的產品也有其自身的特征。比較同類產品找出異同點,針對目標市場劃分消費階層,給產品進行準確的定位,符合產品鮮明個性,這些是包裝設計的第一個切入點。
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