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      正新雞排品牌設計升級案例分析-餐飲品牌vi設計

      添加時間:2023-06-13     來源:極地視覺    瀏覽人數:44

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      今年2月份,正新雞排在正新集團位于松江的總部舉行全球招商會,并首次向全球發布“超級符號”——一只霸氣威嚴、傲視群雄、戴著王冠的雞王logo。

      時隔幾個月,正新雞排正式發布新LOGO以及新IP。

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      此次發布的正新雞排全新LOGO設計,是一只白毛紅冠大公雞的頭部側臉,雞冠被巧妙地換成了皇冠。圖中的公雞體態豐盈,精神抖擻,它直頸鼓羽、紅冠高聳,彰顯出十足的自信和強大的氣場。

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      和之前的LOGO相比,這次正新雞排全新LOGO設計可謂是改頭換面。由黑羽黃冠外加脖子帶白色條紋的雞頭正臉,直接換成了白毛紅冠大公雞的頭部側臉。將黑羽雞換成白羽雞,去掉一些繁瑣的細節描繪,尤其是之前那看不太出來的眼睛和雞的外形,一下子就清晰明了了。這次正新雞排全新LOGO設計在視覺上看更加清晰簡潔。

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      色彩搭配方面,正新雞排全新LOGO設計還是沿用了以前的紅白黃配色。其中紅色與黃色搭配會更加醒目,也是快餐食品品牌經常用的經典色彩組合。不僅能有效地激起人的食欲,還能夠讓潛在的消費者在極遠處也可以迅速發現這家店,從而吸引他們進店消費。

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      另外還有這次正新集團推出的“超級符號”IP——雞王,正新雞排的雞王IP形象是品牌LOGO的衍生設計,承襲了品牌LOGO的特點,突出展示了LOGO中皇冠造型的雞冠和炯炯有神的大眼睛,身體部分以紅白為主色,雞部分部位點綴搭配黃色。整體形象符合快餐食品行業屬性。

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      負責此次設計的華與華介紹稱:“正新做的就是一份關于炸雞的事業,我們找到了全世界人人都認識的文化母體—“雞”,并且提取并放大了雞身上最大的戲劇性—“雞冠”。我們將雞冠和王冠進行了結合,創意了正新雞排超級符號“雞王”。

      不難發現,許多品牌都鐘愛動物系吉祥物。軟萌可愛的動物形象,能夠快速地抓住用戶的注意力,讓消費者在腦海里形成記憶點,增加品牌的影響力。這次正新集團推出的“超級符號”IP——雞王,相信也是這個用意。

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      你覺得正新雞排全新設計怎么樣?

       

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